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茅台醇焕新满堂红、碧穹蓝,国潮之下这次是什么“缘”?

发布时间:2024年03月20日

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无酒不成宴,因缘才相聚。3月18日,茅台醇新品亮相成都春糖,以“情缘”重新定义场景式消费,再现传统社交礼仪;以“缃叶色”焕新瓶身,再掀东方审美潮流,与大众共享酱酒之美、生活之美。

3月,春意盎然的蓉城到处充斥着浓浓的“春糖”氛围,第110届全国糖酒会将在20日正式拉开帷幕,茅台醇新品已于春糖前夕在高铁站、机场等人流量较大的场所展露“真颜”,一缕由茅台醇带来的东方美学色彩吹进了“酒香四溢”的成都。

18日早上,茅台集团党委书记、董事长丁雄军一行来到茅台醇新品发布现场,为茅台醇(满堂红)、茅台醇(碧穹蓝)两款新品揭幕。

丁雄军、蒋焰为茅台醇新品揭幕

作为茅台保健酒业的革新之作,茅台醇新品正式上线,剑指300元~500元/瓶的平价酱香酒价格带,构建了差异化的品牌价值。

从场景出发,

“缘文化”好戏引发共鸣

“缘”一字根植于中华优秀传统文化基础之上,是人与自然、人与人及身与心之间的链接原点。“花间一杯促膝,烟外千里含情”,缘分让人与人之间相互吸引,而美酒则作为情感催化剂,从而衍生出各种社交场景、各式宴席,丰裕人们的精神与物质生活。

发布会上,随着迎门、奏凯、迎酒、贺喜、新缘、友至六大篇章的生动演绎,在场嘉宾们置身于“缘文化”的这场大戏中,通过情景剧演绎、沙画展示重新唤起对传统鹤寿之缘、秦晋之缘、友聚之缘的认知,真实地感受到因缘相聚、以缘结喜、以缘寄情的美好情谊。

刘员发言

这是茅台醇传播“缘文化”ip的巧思,通过产品延伸情感,通过场景传递美好的落地实现。

当下,随着这些有积极意义的文化符号、传统艺术、社交礼仪、哲学思想重新发掘、被正确认识,“东方审美”“东方文化”已然走入人们日常,人们再次关注到中式美学,并向往一种东方美学生活。

茅台醇新品发布仪式

茅台醇此次革新上市的两款新品,从发布会场景打造、篇章互动内容构思,层层递进将传统文化融进生活,打造出的“东方盛宴”概念别出心裁,引发了在场嘉宾的文化认同和情感共鸣。

这场以“缘文化”展开的新品发布大戏,将品牌文化、内涵、故事、愿景融入其中,茅台醇找到了属于品牌自己的“东方”表达,以“缘文化”搭建的社交场景,也构建起茅台醇走向大众市场的品牌力。

从产品出发,

流淌的“东方美学”掀起新潮

传播东方美学,只是改变一个形象吗?在众品牌都在打着“东方美”旗号的趋势下,品牌又如何巧妙地将东方美学融入其品牌文化及产品中?

面对这一课题,茅台醇给了别致的答案。

今年年初,中国流行色协会发布2024年度东方主题色“缃叶色”,神秘的东方色彩逐渐走进大众视野,被重新提倡、重新发扬。

此次上新的两款茅台醇新品,在继承传统中式风格的古朴韵味和含蓄秀美的基础上,将东方色彩运用到产品上,尤其是将年度色“缃叶色”融汇于瓶身插画中,形成独树一帜的美学设计,以“流淌的东方色彩”为桥梁将品牌与品质链接,打造出了两款满足消费者不同场景体验需求的美学佳酿。

产品色彩上,一款为满堂红,一款为碧穹蓝,均是极富代表性的东方色彩。满堂红凝聚友聚之缘、秦晋之缘、鹤寿之缘,喜庆的色彩适用于喜宴场景;碧穹蓝则承载着宾朋皆愉、以缘欢聚,缘聚皆在杯酒间的欢聚时刻,沉稳色彩适用于以酒相聚的商务场景。

瓶身设计上,两款产品更将线条与色彩运用到了极致。

瓶盖瓶肩通过云纹、水纹的巧妙设计体现出正在流淌的赤水河,河流配以“缃叶色”汇聚成情缘和美的画卷,“流淌的东方色彩”呈现出天地人和,合和共生的生态智慧。

刘刚致辞

另外,两款新品瓶身和外盒都通过插画生动还原了唐宋时期的宴席场景,梅花、牡丹花、喜鹊、山水等元素的辅助,完美诠释了“情缘”二字。

可以看到,今年升级的茅台醇新品,从审美视觉上下足了功夫,以“情缘”的场景元素展开,将古色古香的优雅投入到产品视觉中,让消费者从打开外盒到品饮,以欣赏的眼光去观察和体验产品。

这种隐秀并蓄展东方美学的新探索,让原本不常出现在生活中的东方美学,通过产品迅速走入到大众市场,并深入到消费者的生活场景中去。

蒋焰致辞

茅台醇正在掀起一种新的传承方式,给消费者一些新的东方美的体验,渲染美的生活方式,拉近品牌距离感。


从市场出发,

“缘相聚、醇相知”

文化丰富大众酱香 

酒业专家肖竹青认为,酱香酒的2.0时代已经来临,酱香酒产业会是规模化企业和有全国性品牌孵化能力以及全国性消费者圈层领袖动员能力的酱香酒品牌才能赢得更大发展,300元~500元/瓶的平价酱香酒将极速扩容。

张朝阳分享

酱酒进入到存量竞争,品质至上、文化至上才能打动消费者,稳固消费者心智。

主导设计茅台醇新品的茅台集团工业设计中心首席设计师张朝阳介绍道,茅台醇的“醇”,是醇酿之说,其背后是茅台家族的优秀品质;而“缘”的设计是桥梁,两者相通,既回归酒体本身,又通过“缘”流通市场,与消费者交流。

茅台醇迎来了新一轮酱酒新机遇,除了优异品质外,差异化的产品美学和最能深入共鸣的品牌文化是茅台醇的稀缺价值。

如果说“情缘”是茅台醇的感性延伸,“东方美学色彩”是茅台醇的沟通桥梁,那么“缘”便是茅台醇的文化根源,回归品牌本真、品质本真,通过“缘文化”传播传统文化,以新中式的文化传承切入酱酒赛道,恰好符合了酱香酒2.0时代的发展逻辑。

据悉,茅台醇新品将“情缘”作为普及大众市场的核心,针对流量最大的宴席场景,以传播中华传统文化的差异美学迈进市场,或将给大众酱酒市场带来新的增量。

正如茅台集团党委委员、总会计师、董事会秘书刘刚所言,缘汇至生,茅台醇要演绎文化之美;缘心共生,茅台醇要追求市场之美;缘美相生,茅台醇要彰显生活之美。

在文化引领、品质为上、终端为王的时代,茅台醇新品潜力无限。从“春糖”出发,茅台醇让人们重新认识传统文化,以产品和场景延续文化的撒播,同时也增强了传统文化在现代社会的生命力与传播力。

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